正大集团商业地产企业中国区六城同绘新春画卷，共庆丙午春节！

丙午春节，9天超长假期带动全国商业消费持续升温。据各省市发布的"文旅成绩单"显示，假期全社会跨区域人员流动量突破95亿人次，创历史新高——从北京、上海等一线城市到县域文旅，再到全球入境游客，旅游热度全线攀升，商圈消费活力不断增长。

丙午春节期间，正大集团商业地产企业中国区旗下北京正大中心、洛阳正大国际广场、合肥正大广场、上海徐汇正大乐城、宝山正大乐城、海南正大·太阳河咖啡小镇及正大·慈溪春风蓝湾项目——各依禀赋、各展所长，以差异化定位激活消费新场景，打造兼具传统年味与创意体验的新春盛宴！

北京正大中心

北京正大中心位于CBD核心区，这座双子塔是正大集团中国区总部所在地，也是世界华商中心。在春节这个全球华人共同的节日到来之际，正大中心将国际风范与传统年俗相融合，带来一系列线上线下欢庆活动，传递新春喜悦与祝福。

新春限定红包封面、欢乐拜年表情包等线上互动，为节日增添意趣，书法送福、CBD欢乐“艺”小时文化展演与非遗工艺展览赏析，结合艺术文化与前沿科技，赋能商业场景不断创新。2月26日正月初十，正大中心1层龙狮欢庆，迎祥纳福，正大集团商业地产企业中国区管理层与大厦入驻企业、商业代表，共同为龙狮点睛，喜迎开年大吉。

元宵佳节将至，正大中心也将携手全场商业品牌带来臻选礼赠、元宵喜乐市集等精彩活动，持续打造具有人文温度的商务生态，成为连接传统与现代、中国与世界的重要节点。

洛阳正大国际广场

洛阳正大国际广场坐落于十三朝古都、世界级文化旅游城市洛阳的核心板块洛龙区。丙午春节期间，洛阳正大国际广场打造集观赏、体验、购物于一体的新春狂欢盛宴，购物中心日均客流近4万人，销售同期同比增长20%，人气与业绩双双攀升，成为城市新亮点。

马年新春，洛阳正大广场精心筹备非遗演绎、鱼灯汉服巡游、新春舞龙、非遗年货市集等特色文化体验，汉服华裳与鱼灯交相辉映，铿锵龙舞奏响新春华章，非遗手艺点亮传统年味，让市民游客沉浸式感受中原传统文化的独特魅力，打卡氛围感拉满。同步上线满额赠礼、新春抽奖等重磅福利活动，多重惊喜惠享全城，以丰富业态与暖心福利引流聚客，全面带动商场消费热潮，解锁新春消费新场景。

年味不打烊，元宵更精彩！洛阳正大国际广场《爆笑上元节之夜》，与《跟着课本去旅行》沉浸式演出双档重磅演出即将登场，更添元宵专属抽奖福利，为市民奉上文化与欢乐双重盛宴。

合肥正大广场

2026年春节期间，合肥同样迎来文旅消费“开门红”，全市接待游客数量同比增长31.3%，旅游花费同比增长25.7%。在这一蓬勃发展的市场背景下，位于经开区明珠广场核心商圈的合肥正大广场，以「瑞马踏春·潮玩启幕」为主题，精心策划了一系列精彩纷呈的新春活动，为市民和游客打造了一场融合传统年味与潮流体验的消费盛宴。

以楼顶摩天轮作为城市浪漫地标，合肥正大广场为迎接2月14日情人节，特别推出了一系列主题活动。“魏晨生日痛楼”打造专属应援空间；摩天轮“云端浪漫主题轿厢”，情人节当天乘坐摩天轮还可额外领取限定玫瑰和纪念票根；2月14日晚，“情人节甜歌派对”在中庭舞台浪漫开唱，当晚20:30更有爱心气球雨从天而降，千份好礼派发。新春期间，醒狮闹新春与新禧迎财神精彩上演，为商场增添了浓浓的年味。“新禧聚惠团购狂欢”等购物礼遇，也充分释放假日消费潜力。

3月3日元宵节，非遗皮影戏将在1F中庭舞台连演三场，让市民近距离感受传统艺术的魅力；同日晚上的“元宵雅乐会”则将用悠扬的古典音乐，为新春系列活动画上圆满的句号。

上海徐汇及宝山正大乐城

正大乐城聚焦居民乐活消费与城市烟火气，以亲切、温暖、活跃的场景，构筑邻里节日欢聚的首选场所。秉持“一体两翼”的协同发展战略，徐汇正大乐城与宝山正大乐城双项目，于农历新年期间推出「迎新消费季·有购疯狂」主题活动，不仅为沪上消费者带来了浓郁的年节氛围，更有效带动了项目区域消费的热情。

春节期间，徐汇正大乐城全时段客流引力持续增强，客流同比劲增35%；宝山正大乐城深耕"家庭生活服务中心"定位，以深度社区运营撬动会员价值，会员消费金额同比提升20%。

新春档期，正大乐城双项目以商业场景融合传统文化，打造消费盛宴。叠加团购券等优惠活动引爆消费热情；书法拓印艺术疗愈沙龙，带来沉浸式年俗文化体验；同步启动的会员积分超值换礼，以感恩回馈激活会员价值；大年初五"迎财神"仪式与舞龙狮表演将年味推向高潮，现场人潮涌动。正月十五元宵节，还将为进店顾客准备元宵礼赠，传递节日温暖。

海南万宁正大·太阳河咖啡小镇

2026年春节，是海南自贸港封关运作后的首个长假。万宁这座滨海城市以“年轻态、高品质、消费热、业态多”的鲜明特色，接待游客132.88万人次，同比增长34.74%。位于万宁兴隆的正大太阳河咖啡小镇，也成为热门旅居目的地，以咖啡+文旅特色，为追求生活品质与别样度假体验的消费者提供独特的年味氛围。

正大·太阳河咖啡小镇「咖香中国年」新春系列活动，从点缀公共区域的艺术装置，摩卡营地漫天绽放的璀璨烟花，到指尖流转的手作暖意，从定格团圆的全家福光影，到湖畔悠然垂钓的闲情逸致，再到萌宠相伴的灵动时光，五天五重欢喜，超百组家庭赴约，让咖啡小镇成为农历丙午马年新春最具温度的栖居地，将咖香、欢喜与热气球的浪漫，一同晕染成一幅温柔的美好生活画卷。

正大·慈溪春风蓝湾

正大·慈溪春风蓝湾项目坐落于风光秀丽的杭州湾新慈湖畔，毗邻天然水系与生态绿地，坐享湖光山色、山海相依的独特风情。

正大·慈溪春风蓝湾打造了低密度中式合院与洋房，高度绿化的环境，尽享人与自然和谐相处的舒适空间。漫游花海，亲水嬉戏，农庄拾趣，与自然深度交融的生活方式，正成为都市人群重拾宁静的理想选择。

一城一策，一步一景。正大集团商业地产企业中国区以全国布局的场景网络，串联起流动的商业活力与人文温度——既是链接人与城市、文化与商业的空间，更与时代同频共振，成为塑造城市魅力、彰显文化风采的重要力量。

新春盛景已至，正大集团商业地产企业中国区与美好生活同行，敬请期待！

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